كيف وجد جيمس هوفمان مكانته وأصبح خبير القهوة على YouTube (2023)
إذا سبق لك البحث عن مقطع فيديو عن القهوة ، فمن المحتمل أنك رأيت جيمس هوفمان.
بينما عزز جيمس مكانته باعتباره خبير القهوة المفضل على YouTube – مع مجتمع يضم ما يقرب من مليوني مشترك على المنصة – لم يبدأ في شرب المشروب بنفسه إلا بعد أن دخل في مجال الحبوب.
يقول: “بدأت العمل في القهوة قبل أن أبدأ في شرب القهوة ، وهو أمر غريب نوعًا ما”. “كنت أعرض آلات إسبرسو صغيرة في متجر متعدد الأقسام لطيف في لندن. لم يكن لدي أي فكرة عما كنت أفعله ، لكن كلما قرأت واكتشفت المزيد عن القهوة ، زاد اهتمامي بها. وسرعان ما أصبح هاجسًا كاملًا “.
أدى هذا الهوس إلى قيام جيمس بتطوير مهنة متعددة الأوجه في مجال القهوة امتدت إلى الفوز ببطولة العالم للباريستا ، وفتح Square Mile Coffee Roasters ، والحصول على مقهى يسمى Prufrock Coffee. ومع ذلك ، فإن شغفه الأكبر هو مشاركة ما تعلمه من خلال كل هذه التجارب مع الآخرين.
بدأ جيمس في مشاركة معرفته بالقهوة عبر الإنترنت من خلال المدونات ووجد نفسه في النهاية على موقع YouTube.
لا تفوت أي حلقة! اشترك في Shopify الماجستير.
في هذا التعاون مع بودكاست الفيديو الأخير تعلم مع Shopify و Shopify الماجستير، يشارك جيمس نصائحه حول إنشاء محتوى يلقى صدى لدى المنتديات المتخصصة.
1. التغلب على الخوف من الفشل العلني
يأتي بدء أي شيء جديد مع منحنى تعليمي. لإنشاء المحتوى ، هناك ضغط إضافي ناتج عن عملية التعلم الخاصة بك والمحاولات الفاشلة التي يراها الجمهور. وبالنسبة لجيمس ، كان ذلك عقبة مهمة يجب التغلب عليها.
يعترف جيمس: “أكره الفشل علنًا”. “لكن كان علي. أعتقد أنني أقبل فقط أن هذا جزء من عملية إنشاء مقاطع الفيديو “.
ومع ذلك ، يمكن أن تعمل الخوارزمية لصالح المبتدئين.
يقول جيمس: “الشيء الجيد في YouTube هو أنه على الرغم من حقيقة أن مليارات الأشخاص يستخدمونه ، فإن YouTube لن يعرض الفيديو الخاص بك إلا إذا كان جيدًا”. “وبذلك يمكنك التعود على تكوين جمهور صغير ونشره وتكوينه والقيام نوعًا ما بعملية التعلم وتطوير ما تريد القيام به مبكرًا دون أن يراه الكثير من الناس.”
2. لديك خبرة وشغف خارج إنشاء المحتوى
على الرغم من أن جيمس نقل حياته المهنية إلى YouTube بدوام كامل ، إلا أنه لا يزال يشدد على أهمية امتلاك خبرة وشغف خارج صناعة الفيديو.
يقول: “أعتقد أن قضاء الوقت في تطوير الخبرة أمر مهم حقًا”. “لقد قضيت وقتًا طويلاً في محاولة تثقيف نفسي حول القهوة وأيضًا لممارسة مشاركة القهوة قبل أن أبدأ في صنع المحتوى ، وهذا بالتأكيد جعل ذلك أسهل قليلاً.”
كما أتاح تطوير خبرته وشغفه لجيمس إنشاء محتوى كان مفيدًا لمجتمعه.
https://www.youtube.com/watch؟v=denI1Bk6uhY
يقول جيمس: “إذا كان الأمر شغفًا ، فستقضي وقتًا ممتعًا في القيام بذلك ، حتى إذا لم تقم أبدًا بإنشاء مقطع فيديو عنه”. إذا كنت تريد البدء في إنشاء مقاطع فيديو ، فستكون مفيدة لجمهور أوسع بكثير من الناس “.
3. بناء مسافة بين القنوات الشخصية والعلامات التجارية
يتطلب الأمر القليل من البحث لربط Square Mile Coffee Roasters و Prufrock Coffee بجيمس. هذا شيء فعله عمدًا. يقول جيمس: “أشعر ، من حيث المبدأ ، أن هناك فرقًا جوهريًا بين القناة الشخصية وقناة العلامة التجارية”. “هناك الكثير من قنوات العلامات التجارية التي أشاهدها وأستمتع بها ، لكن القناة الشخصية تعدك بأنك تتفاعل معي ، بصفتي فردًا. أحاول أن أجعلك متحمسًا ومهتمًا بالقهوة [whereas] الغرض من قناة العلامة التجارية هو بيع منتج لك أو بناء علاقة طويلة الأمد “.
سمح له فصل الأعمال التي يعمل عليها جيمس عن قناته على YouTube ببناء الثقة في معرفة القهوة التي يشاركها.
“إذا كنت أبدو وكأنني هنا لبناء علاقة معك تتعلق فقط بالتعليم ، ولكن أحاول بهدوء بيع منتجاتك بهدوء ، لا أعتقد أن هذا أمر صريح ، ولا أعتقد أن هذا يساعدك في بناء علاقة حقيقية وذات مغزى ودائمة مع جمهورك بهذه الطريقة “.
هذه ليست سوى بعض النصائح التي يشاركها جيمس حول كيفية تحويل شغفه للقهوة إلى قناة مزدهرة وأعمال متعددة.
لمعرفة المزيد عن مسيرة جيمس المهنية وعمله ، استمع إلى مقابلته الكاملة على Shopify الماجستير.
