مقالات التجارة

العناصر الأساسية والتكلفة (2023)


لقد حصلت على تمويل لشركتك الجديدة ، واخترت اسمًا ، وأنت على استعداد لإطلاق موقع الويب الخاص بك. قبل أن تتمكن ، على الرغم من ذلك ، ستحتاج إلى تحديد هوية علامتك التجارية – كاملة بشعار لافت للنظر ولوحة ألوان مميزة وخط يمكنك استخدامه في موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، بالإضافة إلى بطاقات العمل والملصقات ، وربما ، تصميم الطرد.

للقيام بذلك بشكل متماسك وفعال ، يمكنك اختيار الاستثمار في حزمة العلامة التجارية ، والتي ستتعامل مع كل هذه العناصر معًا. يمكن أن تساعد حزم العلامات التجارية الفعالة في زيادة مبيعاتك وإيراداتك ، نظرًا لأن قرارات الشراء للعملاء تتأثر غالبًا بمواقع الويب ذات العلامات التجارية المصممة جيدًا والتعبئة والتغليف. إليك ما هي حزمة العلامة التجارية والعناصر التي تدخل فيها.

ما هي حزمة العلامات التجارية؟

حزمة العلامة التجارية عبارة عن مجموعة من العناصر المرئية والمراسلة – بما في ذلك الشعار والخطوط ولوحة الألوان والمكونات الأخرى – التي تنشئ هوية علامة تجارية متماسكة لشركتك. تشكل مجموعة الأدوات الشاملة هذه الأساس لموادك التسويقية ، وتساعد شركتك على التميز وجذب عملاء جدد وبناء الولاء.

بالإضافة إلى الأصول المرئية ، يمكن أن تتضمن حزمة العلامات التجارية أيضًا مكونات المراسلة مثل بيان مهمة شركتك وعرض القيمة لمنتجاتك وشعار أو شعار. يوفر استخدام نفس الشعار والألوان والطباعة والمراسلة على موقع الويب الخاص بك والتغليف والمواد التسويقية اتساق العلامة التجارية.

ما يجب تضمينه في حزمة العلامة التجارية

  • شعار
  • لوحة الألوان
  • الطباعة
  • المراسلة

قد لا تحتاج إلى كل شيء معروض في حزمة العلامات التجارية. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل عبر الإنترنت فقط ، فلن تحتاج على الأرجح إلى إنشاء ملصقات أو لافتات. فيما يلي أربعة عناصر تتضمن عادةً حزمة العلامات التجارية الكاملة:

شعار

يمكن أن يميز تصميم الشعار الجيد شركتك عن المنافسة بل قد يؤدي إلى زيادة المبيعات أو انخفاضها. تظهر الأبحاث أن المستهلكين يشترون من شعارات يمكن التعرف عليها وأن العديد منهم سيتجنبون العلامات التجارية التي لا تحمل شعارات غير جذابة.

لوحة الألوان

ينقل اللون المشاعر ، ويمكن أن يساعد استخدام علم نفس الألوان في جذب أعمالك إلى الجماهير المستهدفة وبناء جمالية علامتك التجارية.

الطباعة

على غرار الألوان ، يمكن للطباعة أن تنقل الطاقة والعاطفة وراء علامتك التجارية وبناء روابط إيجابية. على سبيل المثال ، قد تختار علامة تجارية للياقة البدنية تروج لأسلوب حياة نشط وحيوي خطًا كبيرًا وجريئًا ، بينما قد يختار بائع الكتب عبر الإنترنت خطًا حديثًا على غرار serif.

المراسلة

تتضمن المراسلة عادةً بيان مهمة شركتك وعرض القيمة والشعار. بينما تروق العناصر المرئية لحزمة العلامات التجارية المخصصة للعقل الباطن لجمهورك ، فإن الرسائل ستحدد بشكل مباشر ما أنت عليه كعلامة تجارية والقيمة التي تقدمها.

كم تكلفة حزمة العلامة التجارية؟

يمكن أن تكلف حزم العلامات التجارية للأعمال في أي مكان من 1000 دولار إلى أكثر من 100000 دولار اعتمادًا على الكيان الذي يقوم بالعمل وما تتضمنه الحزمة. عند علامة 1000 دولار ، من المحتمل أن تعمل مع مصمم مستقل من خلال خدمة مثل Fiverr وستتلقى حزمة أساسية.

في الطرف العلوي من الطيف ، من المحتمل أن تعمل مع وكالة تعين لك فريق تصميم من الاستراتيجيين ومطوري الويب والمصممين المحترفين. من المحتمل أن تتلقى حزمة كاملة للعلامة التجارية ، بما في ذلك أدلة نمط العلامة التجارية وتصميم موقع الويب الكامل والبحث المتعمق حول كيفية تأثير خيارات التصميم على المبيعات والمشاركة.

هناك أيضًا العديد من البرامج والتطبيقات المجانية لمساعدتك في إنشاء حزمة العلامة التجارية الخاصة بك. على سبيل المثال ، Shopify يقدم صانع شعار مجاني يتضمن مكتبة من قوالب الشعارات ، واستوديو تصميم العلامة التجارية الذي يسمح لك بإضافة أيقونات إلى شعارك ، وتخصيص ألوان العلامة التجارية ، وتغيير الخطوط ، وتحرير التخطيطات. تقدم Shopify أيضًا سمات مواقع الويب المعدة مسبقًا والتي يمكنك استخدامها لتصميم وبناء وجودك على الويب. تتضمن هذه السمات القوائم ونماذج الألوان وشارات المنتج المخصصة وعرض المنتج السريع وعناصر العلامات التجارية الأخرى ، ويمكن تشغيلها من كونها مجانية إلى 350 دولارًا.

كيفية قياس نجاح حزمة علامتك التجارية

لقياس مدى نجاح حزمة علامتك التجارية ، يمكنك البدء من خلال النظر في مقاييس العلامة التجارية الأساسية مثل مشاركات الوسائط الاجتماعية ، ورضا العملاء ، والعملاء المتوقعين ، والمبيعات لقياس نمو الأعمال بعد تنفيذ أصول حزمة علامتك التجارية.

يمكنك بعد ذلك مقارنة البيانات التي لديك من قبل حزمة علامتك التجارية الجديدة بالبيانات من بعد حزمة علامتك التجارية. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة المبيعات باستخدام حزمة علامتك التجارية ، فيمكنك معرفة ما كانت عليه مبيعاتك قبل تنفيذ حزمة علامتك التجارية وما كانت عليه بعد وضع جهود العلامة التجارية الجديدة في مكانها الصحيح. حدد إطارًا زمنيًا متساويًا (قيمة مبيعات شهر واحد تسبق حزمة العلامة التجارية وشهر واحد تالي ، على سبيل المثال) وقارن الاختلافات.

الأسئلة الشائعة حول حزمة العلامات التجارية

كم من الوقت يستغرق إنشاء حزمة العلامة التجارية؟

قد يستغرق الأمر من بضعة أسابيع إلى عدة أشهر لإنشاء حزمة العلامة التجارية ، اعتمادًا على مدى تعقيد علامتك التجارية والأصول التي تريدها. يمكنك غالبًا دفع مبلغ إضافي للوكالة لتسريع العملية.

من الذي يجب علي تعيينه لإنشاء حزمة علامتي التجارية؟

يعتمد من توظفه على ما تأمل في الحصول عليه من حزمة علامتك التجارية. إذا كنت تريد شعارًا لعملك فقط ، فقد يكون استخدام مصمم مستقل واحد كافيًا. ومع ذلك ، إذا كنت تريد الاستشارة والتصميم ، بالإضافة إلى تطوير العلامة التجارية المدعومة بالأبحاث وتنفيذ أصول متعددة ، فقد يكون من الأفضل لك الاستعانة بوكالة تصميم قائمة.

هل حزمة العلامات التجارية استثمار لمرة واحدة أم نفقة مستمرة؟

عادةً ما تكون حزم العلامات التجارية استثمارًا لمرة واحدة. ستسلم الشركة أو المصمم الذي توظفه مجموعة أدوات للعلامة التجارية تتضمن جميع عناصر العلامة التجارية والمواد التي طلبتها – مثل الشعارات والخطوط والرسائل والألوان – والتي يمكنك استخدامها بعد ذلك في حملاتك التسويقية.

هل من الضروري أن يكون لديك حزمة علامة تجارية قبل بدء عمل تجاري؟

ليس من الضروري أن يكون لديك حزمة علامة تجارية قبل بدء عمل تجاري. يمكن للأفراد المبدعين تصميم شعاراتهم ومواقعهم الإلكترونية ورسائلهم مجانًا باستخدام أدوات عبر الإنترنت مثل Shopify’s Logo Maker.

هل يمكن تحديث حزمة العلامة التجارية أو تعديلها بمرور الوقت؟

نعم. يمكنك الاستمرار في التشاور مع شركة التصميم التي وظفتها لبناء حزمة علامتك التجارية بعد تسليم الحزمة. يمكنهم مساعدتك في تقديم النصح بشأن التحديثات أو إعادة العلامات التجارية الكاملة ، بناءً على التغييرات التي تطرأ على شركتك أو ما كان يعمل وما لم ينجح.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى